Маркировка контента ИИ на сайте: ст. 50 AI Act на практике

Всё больше компаний делают графику, фото товаров и записи для блога с помощью ИИ. С 2 августа 2026 г. часть такого контента нужно чётко маркировать, потому что вступила в силу ст. 50 AI Act. При этом легко впасть в одну из двух крайностей: не маркировать ничего или дописывать «ИИ» под каждой цветокоррекцией. Обе создают компании проблемы.

В этой статье Вы найдёте таблицу того, что на сайте компании нужно маркировать, а что нет, готовые подписи для копирования, пример кода и чек-лист. Я опираюсь на текст регламента и на руководящие принципы Европейской комиссии от 20 июля 2026 г. Я не юрист, поэтому это не юридическая консультация. Состояние на 30 октября 2026 г.

Ст. 50 AI Act вкратце: кто, что и с какого момента

AI Act — это регламент (ЕС) 2024/1689. Его ст. 50 касается прозрачности и применяется с 2 августа 2026 г. Цифровой омнибус ЕС (Digital Omnibus) от июля 2026 г. эту дату не перенёс. Он лишь дал производителям генераторов, которые были на рынке до 2 августа, время до 2 декабря 2026 г. на техническую маркировку контента.

Норма распределяет обязанности между двумя сторонами:

• Поставщики инструментов ИИ, то есть создатели генераторов изображений, текста и голоса, должны маркировать созданный контент в машиночитаемом виде, например в метаданных. Это не Ваша задача.
• Субъекты, применяющие ИИ (англ. deployers), то есть любая компания, которая использует ИИ в профессиональных целях, должны раскрывать две вещи: дипфейки и созданный ИИ текст по вопросам общественного интереса, если никто не проверил его по существу.

Частное использование исключено, но графика для сайта компании — это уже профессиональное использование. Согласно руководящим принципам, если Вы заказываете рекламу у агентства и не решаете, будет ли и как оно использовать ИИ, применяющим субъектом является агентство. Но если Вы создаёте графику сами или это делает сотрудник или фрилансер по Вашему поручению, обязанность лежит на Вас.

Отдельная обязанность касается чат-бота: клиент должен сразу знать, что разговаривает с ИИ. Я описываю это в статье ИИ-чат-бот на сайте и AI Act. Ассистент на моём сайте сообщает об этом с первого сообщения. Если Вы только планируете ИИ-чат-бот для сайта, я встрою эту информацию с самого начала.

В Польше надзорным органом является Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (Комиссия по развитию и безопасности искусственного интеллекта), созданная законом от 3 июля 2026 г. о системах искусственного интеллекта (ustawa o systemach sztucznej inteligencji). Положения этого закона о проверках и штрафах действуют с 28 октября 2026 г., и в Комиссию можно подать жалобу. AI Act предусматривает за нарушение ст. 50 штрафы до 15 млн евро или 3% годового мирового оборота, в зависимости от того, какая сумма выше. Для малых и средних компаний верхней границей является меньшая из этих сумм.

Что нужно маркировать, а что нет

Таблица охватывает самый частый контент на сайте небольшой компании. Оценка всегда зависит от конкретного случая, но примеры взяты из руководящих принципов Комиссии.

Фото и графика: когда исправление становится дипфейком

Дипфейк в AI Act — это не только поддельная запись с политиком. Это изображение, аудио или видео, созданное или изменённое ИИ, которое напоминает существующих или реально возможных людей, предметы, места или события и может быть принято за настоящее. Комиссия относит к событиям и изображение выполненной услуги. Поэтому реалистичное изображение «нашей бригады на монтаже», созданное с нуля, требует подписи.

Руководящие принципы перечисляют незначительные изменения, которые обычно не превращают изображение в дипфейк:

• кадрирование, цветокоррекция, осветление и повышение резкости,
• удаление пыли, эффекта красных глаз или случайных прохожих на заднем плане,
• замена фона исключительно ради эстетики, компоновка настоящих товаров и масштабирование фото в рекламе.

Существенным изменением руководящие принципы считают, в частности, добавление или удаление объектов, меняющее смысл фото, изменение фигуры или лица человека и фотомонтаж, меняющий изображение людей, вещей или событий. В таком случае оцените, может ли изображение быть принято за настоящее.

Важны также контекст и аудитория. Мыши, которые человеческими голосами спорят о лучшем сыре в рекламе производителя сыра, по руководящим принципам не дипфейк, а вот реалистичный ИИ-инфлюенсер, который тестирует настоящий товар, — уже да. Если Ваш сайт смотрят пожилые люди или дети, их легче ввести в заблуждение, поэтому оценивайте с расчётом на них.

Помните, что маркировка не исправляет недобросовестный контент. Если ИИ показывает товар красивее, чем он есть, подпись не защищает от обвинения во введении клиента в заблуждение. На сайте показывайте настоящие фото выполненных работ, а изображения от ИИ — только как визуализации. Образец приписки к визуализации в предложении я привожу в статье об ИИ-визуализации ванной.

Тексты от ИИ: блог, описания и новости

Описания товаров, предложения и рекламные тексты, написанные с помощью ИИ, не требуют метки по AI Act. Руководящие принципы прямо приводят их как пример текста вне сферы действия. Однако они делают оговорку для утверждений, касающихся, например, здоровья, безопасности или экологии, поэтому с такими текстами будьте осторожны.

Иначе обстоит дело со статьями, которые информируют о вопросах, важных для общества: здоровье, законодательство, безопасность потребителей, окружающая среда или экономика. Запись медицинского кабинета о новой рекомендации для пациентов или бухгалтерского бюро об изменениях в налогах, созданная и опубликованная без проверки, скорее всего, должна быть промаркирована.

Метка не нужна, если Вы выполняете два условия одновременно:

1. Текст проверил человек, который знает тему. Речь не об исправлении опечаток. Руководящие принципы требуют проверки по существу, включая проверку фактов.
2. Кто-то отвечает за публикацию. Имя и фамилию или должность этого человека, а также контакт должно быть легко найти, например под статьёй или в правовой информации сайта.

Если после утверждения Вы ещё раз пропустите текст через ИИ и его содержание изменится, исключение перестаёт действовать. Последнее слово должно быть за человеком. В небольшой компании достаточно простого правила: у каждой записи есть автор, проверяющий и дата обновления.

Как маркировать: место, значки и готовые подписи

Информация должна быть ясной, отличаться от остального контента и появляться не позднее момента, когда человек впервые видит материал (ст. 50(5)). Согласно руководящим принципам, упоминания в правилах пользования или инструкции недостаточно. Подпись разместите рядом с изображением, а в видео — в начале. Если зритель может начать смотреть с середины, повторите её или оставьте постоянный значок в углу.

Скрытой маркировки, которую добавляет генератор (метаданные или невидимый водяной знак), недостаточно, потому что человек её не видит. Однако не удаляйте её. Google Merchant Center требует, чтобы изображения от ИИ сохраняли метку IPTC TrainedAlgorithmicMedia, а заголовки и описания, написанные ИИ, нужно передавать в атрибутах structured_title и structured_description. Проверьте, не удаляет ли плагин для сжатия фото метаданные.

Комиссия подготовила три бесплатных значка ЕС для маркировки контента от ИИ: базовый, «полностью создано ИИ» и «частично изменено ИИ», в файлах SVG и PNG. Их использование добровольно и само по себе не гарантирует соответствия законодательству, поэтому добавьте рядом короткий текст.

Готовые подписи для копирования:

Иллюстрация создана ИИ.

Фото изменено с помощью ИИ: добавлен фон гостиной.

Визуализация создана ИИ. Конечный результат может отличаться.

Персонаж и голос в этом видео созданы ИИ.

Статья подготовлена с помощью ИИ.

На сайте проще всего добавить подпись под изображением. Программа чтения с экрана прочитает её вместе с графикой:

<figure>
  <img src="salon-sofa.webp" alt="Серый диван в светлой гостиной, визуализация создана ИИ">
  <figcaption>Иллюстрация создана ИИ.</figcaption>
</figure>

Не прячьте информацию в атрибуте title, который виден только при наведении мыши. На телефоне его никто не увидит. В соцсетях используйте встроенную метку ИИ соответствующей платформы: для очень крупных платформ, таких как Facebook, Instagram или TikTok, руководящие принципы позволяют на неё полагаться, если она хорошо заметна.

Чек-лист: порядок за 30 минут

1. Составьте список мест, где компания использует ИИ: сайт, блог, магазин, предложения в PDF, соцсети, чат-бот.
2. Просмотрите графику и видео, добавленные с 2 августа 2026 г., и подпишите те, которые соответствуют строкам «Да» в таблице.
3. Проверьте, представляется ли чат-бот как ИИ в первом сообщении.
4. Определите, кто проверяет записи в блоге по существу, и указывайте этого человека под статьями. Записи без такой проверки маркируйте.
5. Добавьте в договор с графическим дизайнером, агентством или фрилансером пункт о том, что исполнитель сообщает, какие материалы созданы с ИИ, и передаёт их с маркировкой.
6. Запишите правила в короткой инструкции для команды: что мы маркируем, какой подписью и где.
7. Старый контент: дипфейки, созданные до 2 августа 2026 г., не нужно маркировать задним числом, хотя Комиссия к этому призывает. Текст, созданный раньше, но опубликованный после этой даты, уже подпадает под новые правила.
8. Раз в квартал заглядывайте в руководящие принципы Комиссии, потому что Комиссия планирует их обновлять.

Итог

На сайте компании Вы маркируете реалистичные изображения, видео и голоса от ИИ, которые кто-то может принять за настоящие, а также непроверенные тексты по общественно значимым вопросам. Обычную обработку фото, описания товаров и графику в мультяшном стиле маркировать не нужно, но короткая подпись «Иллюстрация создана ИИ» ничего не стоит и укрепляет доверие.

Если хотите не думать об этом, в рамках Пакета AI Act от 490 зл без НДС я промаркирую графику, видео и тексты от ИИ там, где этого требует закон, добавлю информацию об ИИ в чат и подготовлю инструкцию для команды. Новую графику и тексты, сразу с правильными подписями, я подготовлю в рамках услуги Тексты и графика. Напишите мне: я отвечаю в течение 24 часов, а новые клиенты получают скидку 20% на первый заказ.