LinkedIn для компании: профиль, страница компании и первые посты

Когда компания ищет подрядчика, бухгалтерское бюро или поставщика, она часто проверяет не только сайт, но и LinkedIn. Она хочет увидеть человека, с которым будет работать: чем он занимается, для кого и разбирается ли в своём деле. Пустой аккаунт, созданный несколько лет назад, без фото и с заголовком «CEO в XYZ», в этом решении не помогает.

По оценке NapoleonCat, в сентябре 2026 г. у LinkedIn в Польше было около 9,9 млн пользователей, то есть больше четверти жителей. Это оценка рекламной аудитории, а не число активных людей, но она хорошо показывает масштаб. В этой статье я показываю, как подготовить профиль и страницу компании, какие посты опубликовать на старте и как распланировать первые 4 недели. Я описываю состояние на 30 октября 2026 г. LinkedIn часто меняет названия кнопок, поэтому, если что-то выглядит иначе, ищите опцию с похожим названием.

Профиль или страница компании: на старте нужно и то, и другое

В LinkedIn есть два типа аккаунтов. Профиль принадлежит человеку, а страница (англ. LinkedIn Page) — компании. LinkedIn в справке о различиях между профилем и страницей пишет прямо: профиль должен представлять реального человека, а страницу компании создают из собственного профиля. Поэтому профиль, подписанный «Remonty Pomost» вместо имени и фамилии, нарушает правила сервиса.

А что с охватами? В исследовании Metricool за апрель 2026 г. (более 673 тыс. постов из более чем 63 тыс. аккаунтов) посты из личных профилей и со страниц компаний получали похожее число просмотров. Разница была в реакциях: коэффициент вовлечённости составил 2,6% у профилей и 1,6% у страниц компаний. Под постами людей чаще появлялись комментарии, а постами компаний чаще делились.

Поэтому я предлагаю простое разделение ролей:

Шаг 1: профиль, который сразу говорит, кому Вы помогаете

Начните с профиля, потому что именно из него Вы будете публиковать чаще всего. По порядку:

1. Фото и фон. Актуальное фото лица на светлом фоне, без логотипа вместо лица. В фон (баннер над фото) поставьте фото с объекта или простую графику: чем Вы занимаетесь и где.
2. Заголовок. Это текст под именем и фамилией, который виден и рядом с Вашими комментариями и приглашениями. В него помещается до 220 символов, но во многих местах видно только начало, поэтому начните с главного: что Вы делаете, для кого и где.
3. Общие сведения. В раздел «Общие сведения» (англ. About) помещается до 2600 символов. Пишите его как короткий разговор с клиентом, а не как резюме.
4. Избранное. Раздел «Избранное» (англ. Featured; в некоторых руководствах он называется иначе) — это витрина под разделом «Общие сведения». Добавьте в неё 2–3 вещи: ссылку на страницу с предложением, лучший пост и документ с реализованными проектами.
5. Адрес профиля. В настройках публичного профиля измените адрес на понятный, например linkedin.com/in/anna-nowak-remonty. Собственная часть адреса может содержать от 3 до 100 символов, а изменить её можно не более 5 раз за 6 месяцев.
6. Услуги и ссылка на сайт. Добавьте раздел услуг (англ. Service Page). По данным справки LinkedIn, он бесплатный, и любой пользователь может бесплатно написать Вам по поводу услуг. Адрес своего сайта укажите в контактных данных и добавьте в раздел «Избранное». Кнопка со ссылкой под именем сейчас доступна только в платных планах, в частности в Premium Business.
7. Опыт работы. Когда Вы создадите страницу компании, в разделе «Опыт работы» выберите свою компанию из списка. Тогда рядом с должностью появится её логотип, а профиль и страница будут связаны.

Заголовок вместо «CEO в XYZ»:

Ремонт ванных комнат под ключ в Ольштыне и окрестностях | Remonty Pomost | расчёт стоимости за 48 часов

Шаблон раздела «Общие сведения» для доработки:

Я ремонтирую ванные комнаты в Ольштыне и окрестностях уже 12 лет. С бригадой из двух человек мы обычно заканчиваем одну ванную за 3–4 недели. Работаю для владельцев квартир, управляющих арендным жильём и компаний, которые обновляют офисы. Здесь я показываю реализованные проекты, затраты и ошибки, которые вижу чаще всего. Расчёт стоимости: [телефон] или [e-mail].

«Отслеживать» или «Установить контакт»?

Раньше кнопка «Отслеживать» в профиле включалась вместе с режимом автора. LinkedIn убрал переключатель режима автора в 2024 г., а выбор основной кнопки перенёс в настройки: Я → Настройки и конфиденциальность → Видимость → Отслеживающие. По данным справки LinkedIn, изменение может занять до 24 часов.

«Отслеживать» подходит, когда Вы хотите, чтобы Ваши посты читало как можно больше людей, без принятия каждого приглашения. «Установить контакт» лучше, когда Вы строите сеть из клиентов и партнёров, которых знаете лично. Вторая опция не исчезает, она просто менее заметна.

Шаг 2: страница компании за четверть часа

Страницу Вы создаёте из своего профиля. На компьютере нажмите Для бизнеса в правом верхнем углу, а затем Создать страницу компании. Выберите тип «Компания», введите название, адрес сайта, отрасль и размер компании. По данным справки LinkedIn, в приложении для Android этой опции нет, поэтому лучше сделать это на компьютере.

Прежде чем начать, проверьте, нет ли уже страницы Вашей компании. Если есть, запросите доступ администратора вместо того, чтобы создавать вторую.

Заполните все поля: логотип, фон, описание, адрес и сайт. LinkedIn в советах для страниц компаний сообщает, что заполненные страницы получают на 30% больше просмотров в неделю. Добавьте также второго администратора, например партнёра по бизнесу или доверенного человека из команды, и включите двухэтапную проверку в своём аккаунте. Если единственный администратор потеряет доступ, компания теряет контроль над страницей. Как это выглядит в Facebook и как от этого защититься, я описываю в статье о захваченном аккаунте компании.

Шаг 3: первые посты в трёх форматах

Не обязательно писать как журналист. Для начала достаточно трёх форматов.

Текст, с фото или без. Короткая история из работы: проблема клиента, что было сделано, какой получился результат. Первые два предложения должны заинтересовать, потому что остальное LinkedIn сворачивает под кнопку «ещё». Шаблон первого поста:

С сегодняшнего дня я буду писать здесь регулярно, поэтому коротко о том, чем я занимаюсь. Уже 12 лет я ремонтирую ванные комнаты в Ольштыне. Самый частый вопрос клиентов звучит так: «сколько это стоит?», а честный ответ начинается со слов «это зависит». В следующих постах я покажу, от чего на самом деле зависит цена: от сбивания плитки до выбора смесителя. Если у Вас есть вопрос о ремонте, напишите его в комментарии, и я отвечу отдельным постом.

Документ PDF, или «карусель». 5–10 слайдов, например «5 ошибок при ремонте ванной». LinkedIn принимает файлы PDF, PPT, PPTX, DOC и DOCX размером до 100 МБ и объёмом до 300 страниц. По данным справки LinkedIn, после публикации файл нельзя заменить (можно только удалить пост), а любой, кто видит пост, может скачать документ в формате PDF. Поэтому не загружайте прайс-лист, который не хотите отдавать конкурентам.

Короткое видео с субтитрами. 30–90 секунд с телефона: показ реализованного проекта или ответ на один вопрос. Субтитры помогают тем, кто смотрит без звука. Автоматические субтитры LinkedIn работают на 10 языках, но польского среди них нет. Поэтому добавьте файл субтитров SRT при загрузке видео на компьютере или вшейте субтитры в видео в приложении для монтажа.

Ссылка в посте или в комментарии?

Частая практика — размещать ссылку на сайт в первом комментарии, а не в тексте поста. LinkedIn не подтверждает, что ссылка в посте снижает охват, но данные Metricool за 2026 г. говорят в пользу этого, по крайней мере для личных профилей: посты со ссылкой получали в среднем на 27% меньше просмотров. На страницах компаний было наоборот: посты со ссылкой получали на 51% больше просмотров. Мой совет: в профиле давайте ссылку в комментарии или в разделе «Избранное», а на странице компании смело ставьте её в пост.

Посты можно запланировать заранее: в окне создания поста нажмите значок часов и выберите время от 10 минут до 3 месяцев вперёд. Если Вам не хватает времени на тексты, я подготовлю тексты и графику для постов (от 59 зл без НДС за 1000 знаков, графика от 79 зл без НДС), а короткое видео с субтитрами — в рамках услуги Видеопрезентация продукта.

План на первые 4 недели

Достаточно 2–3 часов в неделю, чтобы через месяц оценить, работает ли LinkedIn в Вашей отрасли.

Через четыре недели нажмите на число просмотров под каждым постом и проверьте статистику. Смотрите не только на лайки, но прежде всего на комментарии, сообщения и запросы. Темы, которые их принесли, повторяйте в новых вариантах.

Чего избегать

• Инструментов для автоматических приглашений, сообщений и комментариев. Расширения и боты, которые действуют за Вас, запрещены правилами LinkedIn. За их использование LinkedIn может ограничить или закрыть аккаунт.
• Групп взаимных лайков. Это договорные группы (англ. engagement pods), участники которых реагируют на посты друг друга и комментируют их. В сообщении от 13 марта 2026 г. LinkedIn написал, что такие действия недопустимы, а у искусственно продвигаемых постов может быть ограничен охват.
• Массовых приглашений незнакомым людям. Когда многие приглашения игнорируют или помечают как спам, LinkedIn временно блокирует отправку новых. Приглашайте людей, которых знаете, и добавляйте одно предложение о том, откуда вы знакомы.
• Коммерческого предложения в первом сообщении. Не отправляйте прайс-лист сразу после принятия приглашения. Сначала разговор, а предложение только тогда, когда появится потребность.
• Постов, полностью написанных ИИ. Относитесь к тексту из ChatGPT как к черновику. Добавьте собственный пример и цифры из работы, потому что общие фразы сразу заметны.

Итог

LinkedIn для компании начинается с Вашего профиля: понятный заголовок, раздел «Общие сведения», написанный для клиента, и «Избранное» со ссылкой на предложение. Страница компании — это визитная карточка, но разговоры и доверие создают посты, написанные человеком. Через месяц регулярных публикаций Вы будете знать, приносит ли этот канал запросы.

Если Вы также ведёте Facebook и Instagram, публикацию постов там я могу автоматизировать (автопостинг в FB и IG), а группы и каналы в Facebook, Instagram, Telegram или WhatsApp создам в рамках услуги Группы и каналы в соцсетях. Есть вопрос о LinkedIn в Вашей отрасли? Напишите мне, я отвечаю в течение 24 часов.