Google Search Console: 5 отчётов для проверки раз в месяц

Google Search Console — это бесплатный инструмент Google, который показывает, как Ваш сайт справляется в поиске: по каким запросам он показывается, сколько людей на него кликают, какие страницы есть в индексе и не обнаружил ли Google взлом. Многие компании подключают его при запуске сайта, а потом туда никто не заглядывает.

Заходить каждый день не нужно. Google в руководстве по Search Console пишет, что о новых проблемах Вы получите e-mail, но в аккаунт стоит заглядывать примерно раз в месяц и после изменений в контенте сайта. Ниже я описываю 5 отчётов для такого обзора и то, что из них можно понять без знания SEO. Состояние на 3 ноября 2026 г.; названия кнопок я привожу по справке Google на русском языке, в панели они могут немного отличаться.

Прежде чем начать: ресурс и доступ для подрядчика

Если у Вас ещё нет аккаунта, зайдите на страницу Google Search Console, нажмите Добавить ресурс и выберите тип. «Ресурс» на языке Search Console — это просто Ваш сайт.

Компании обычно удобнее ресурс типа «Домен», потому что он показывает всё в одном месте. Однако для него нужен доступ к панели, в которой настраивается DNS домена. После подтверждения не удаляйте запись или файл: Google время от времени проверяет, на месте ли они, и без них Вы теряете статус владельца.

Доступ для подрядчика без передачи пароля. Не отправляйте агентству или IT-специалисту пароль от своего аккаунта Google. Вместо этого:

1. Откройте ресурс и перейдите в Настройки → Пользователи и разрешения (эту страницу видит только владелец).
2. Нажмите Добавить пользователя и введите адрес аккаунта Google этого человека.
3. Выберите разрешения: ограниченного доступа достаточно для просмотра данных, полный доступ позволяет видеть всё и выполнять часть действий.
4. Сохраните изменения.

После окончания сотрудничества отзовите доступ в меню рядом с этим пользователем. Если подрядчик был подтверждённым владельцем, удалите также его файл или тег подтверждения, иначе он сможет сам вернуть себе доступ (подробности в справке Google о разрешениях). Я также могу добавить сайт в Search Console за Вас, вместе с Bing Webmaster Tools и картой сайта, в рамках услуги Добавление в Google и Bing (от 190 зл без НДС).

Отчёт 1: «Эффективность», или кто Вас ищет и кликает

Самый важный отчёт показывает четыре числа:

• Клики: сколько раз кто-то перешёл на сайт из результатов Google.
• Показы: сколько раз ссылка на Ваш сайт появлялась в результатах.
• CTR: клики, делённые на показы.
• Средняя позиция: среднее место сайта в результатах.

Оставьте период по умолчанию, последние 3 месяца, включите сравнение с предыдущим периодом и в меню над графиком переключите вид с дневного на недельный (эта опция появилась в декабре 2025 г.). Колебания между днями недели перестанут заслонять тренд. Затем просмотрите две вкладки под графиком:

• Запросы: фразы, по которым Вас нашли. Ищите те, у которых много показов, но мало кликов. Часто помогают более удачные заголовок и описание страницы, с услугой и городом в начале.
• Страницы: какие страницы привлекают трафик. Если страница услуги, на которой Вы зарабатываете больше всего, почти не показывается, Вы знаете, с чего начать.

Три вещи, которые часто вводят в заблуждение:

• Сумма в таблице не совпадает с графиком. Google не показывает в таблице редкие запросы, чтобы защитить конфиденциальность пользователей, но учитывает их в сумме на графике.
• Сравнение год к году. Google в списке аномалий в данных сообщает, что с 13 мая 2025 г. по 27 апреля 2026 г. показы учитывались неточно, а после исправления их число снизилось. Ошибка затронула и рассчитываемые на их основе CTR и среднюю позицию, но не клики, поэтому год к году сравнивайте прежде всего клики.
• Показы в ИИ. С июня 2026 г. (с 31 августа для всех сайтов) в Search Console есть отдельный отчёт по функциям генеративного ИИ, таким как обзоры от ИИ (AI Overviews) и режим ИИ. Однако он показывает только показы, без кликов.

Когда показов становится больше, в фильтрах появляется также разделение на запросы с названием бренда и без него (только в ресурсе для всего сайта, а не для подкаталога или поддомена): так Вы отделите людей, которые уже знают компанию, от новых клиентов. А после каждого изменения на сайте щёлкните по графику правой кнопкой мыши и добавьте примечание (до 120 символов, его видят все, у кого есть доступ к ресурсу).

Search Console заканчивает измерение на клике. Звонков и форм Вы в нём не увидите: для этого нужен GA4 с настроенными событиями, которые я внедряю в рамках услуги Аналитика и теги.

Новый домен: мало показов на старте — это нормально

Google пишет, что данные в новом ресурсе появляются через несколько дней после его добавления. У нового сайта в первые недели Вы обычно увидите единичные показы, в основном по названию компании: Google только знакомится с сайтом, а у него ещё нет ссылок и истории. В руководстве по SEO для начинающих Google отмечает, что одни изменения срабатывают через несколько часов, а другие через несколько месяцев.

Беспокоиться стоит тогда, когда через несколько недель сайт не показывается даже по названию компании. В таком случае перейдите к отчёту № 2 и к статье Сайт компании не отображается в Google.

Отчёт 2: «Индексирование страниц», или знает ли Google Ваши страницы

В меню он находится в разделе Индексирование → Страницы. График делит адреса на «Проиндексировано» и «Не проиндексировано», а под ним находится список причин.

Google прямо пишет, что не стоит ожидать индексирования всех адресов: нужно убедиться, что в индексе есть самые важные страницы. Переадресации и копии с правильным каноническим тегом обычно в порядке. Обратите внимание на такие причины:

Каждый месяц проверяйте, есть ли в индексе главная страница и страницы услуг: вставьте адрес в строку поиска вверху Search Console. Сообщение «URL есть в Google» означает, что всё в порядке. Если адреса нет, после исправления нажмите Запросить индексирование (действует дневной лимит). Когда Вы исправите проблему, которая касается многих адресов, нажмите в отчёте Проверить исправление. По данным Google, проверка обычно занимает до 2 недель.

Отчёт 3: «Основные интернет-показатели», или скорость у клиентов

Этот отчёт (в справке Google его также называют отчётом Core Web Vitals) показывает, как сайт работал у реальных пользователей Chrome за последние 28 дней, отдельно на телефонах и компьютерах:

Адреса сгруппированы по статусу: «Хорошо», «Требуется улучшение» и «Плохо». Начните с вкладки для телефонов и следите, чтобы ни одна группа не опустилась до статуса «Плохо», особенно после добавления плагина, карусели фотографий, чата или нового рекламного скрипта.

У небольшого сайта часто появляется сообщение «Нет данных». Это не ошибка: Chrome ещё не собрал достаточно посещений. В таком случае проверьте сайт моим инструментом «Проверить сайт», который примерно за 30 секунд измеряет скорость через Google PageSpeed на телефоне и показывает, что исправить.

Отчёт 4: Безопасность и меры, принятые вручную

В разделе Проблемы безопасности и меры, принятые вручную есть два отчёта:

• Меры, принятые вручную: санкция, наложенная сотрудником Google за спам, например за неестественные ссылки или скрытый текст. Следствием может быть более низкая позиция или удаление страниц из результатов.
• Проблемы безопасности: Google подозревает взлом, то есть контент, добавленный хакерами, вредоносное ПО или страницы, выманивающие данные у посетителей.

В спокойный месяц Вы увидите зелёную галочку и сообщение об отсутствии проблем. Если там что-то есть, сначала устраните причину на всех страницах, затем нажмите Запросить проверку и опишите, что было исправлено. Google пишет, что проверка занимает от нескольких дней до нескольких недель.

О новых проблемах Search Console сообщает по e-mail. Убедитесь, что письма приходят в ящик, который кто-то читает, а не только бывшему сотруднику или прежнему агентству.

Отчёт 5: «Файлы Sitemap», или список страниц для Google

Карта сайта (Sitemap) — это файл со списком адресов Вашего сайта, чаще всего yourcompany.pl/sitemap.xml. Отчёт находится в разделе Индексирование → Файлы Sitemap. Новый файл Вы добавляете, вставив адрес в поле Добавьте файл Sitemap и нажав Отправить. Каждый месяц проверяйте три столбца:

1. Статус: там должно быть «Успешно». «Не удалось получить» означает, что Google не может открыть файл.
2. Последнее чтение: когда Google в последний раз загрузил карту.
3. Обнаруженные страницы: сравните с числом страниц, которые у Вас действительно есть. Если у Вас 30 страниц, а в карте 8, карта не обновляется. Если их 400, туда попали лишние адреса: теги, тестовые страницы, вложения.

«Обнаруженные страницы» — это адреса, найденные в карте, а не проиндексированные. Отправлять карту каждый месяц не нужно: сделайте это повторно после крупного изменения на сайте или после исправления ошибки загрузки.

План на 20 минут раз в месяц

Список, который стоит внести в календарь:

• [ ] Эффективность: клики в недельном виде в сравнении с предыдущим периодом, 10 главных запросов и страниц.
• [ ] Эффективность: 3 запроса с большим числом показов и низким CTR, чтобы улучшить заголовок и описание.
• [ ] Индексирование страниц: главная страница и страницы услуг есть в индексе.
• [ ] Основные интернет-показатели: ни у одной группы на телефонах нет статуса «Плохо».
• [ ] Безопасность и меры, принятые вручную: проблем нет.
• [ ] Файлы Sitemap: статус «Успешно» и число страниц соответствует действительности.
• [ ] Пользователи и разрешения: доступ есть только у тех, у кого он должен быть.

Записывайте главные цифры в простую таблицу. Через полгода Вы увидите, какие изменения на сайте действительно принесли трафик.

Итог

Search Console не требует ежедневного внимания, но раз в месяц стоит пройтись по описанным пяти отчётам. Такой обзор помогает заметить проблему до того, как она отразится на количестве звонков от клиентов.

Если хотите, я буду регулярно просматривать эти данные и превращать их в конкретные исправления. Посмотрите услугу SEO и продвижение или напишите мне. Я отвечаю в течение 24 часов, а новые клиенты получают скидку 20% на первый заказ.