Google Search Console: 5 Berichte, die Sie jeden Monat prüfen sollten

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das zeigt, wie Ihre Website in der Suche abschneidet: bei welchen Suchbegriffen sie erscheint, wie viele Menschen darauf klicken, welche Unterseiten im Index sind und ob Google einen Hackerangriff festgestellt hat. Viele Unternehmen richten sie beim Start der Website ein, und danach schaut niemand mehr hinein.

Tägliches Einloggen ist nicht nötig. Google schreibt im Leitfaden zur Search Console, dass Sie über neue Probleme eine E-Mail erhalten, es sich aber lohnt, etwa einmal im Monat und nach Änderungen an den Inhalten der Website in das Konto zu schauen. Unten beschreibe ich 5 Berichte für eine solche Durchsicht und was Sie daraus ohne SEO-Kenntnisse ablesen. Stand: 3. November 2026; die Namen der Schaltflächen gebe ich nach der Google-Hilfe an, in der Oberfläche können sie leicht abweichen.

Bevor Sie beginnen: Property und Zugriff für Dienstleister

Wenn Sie noch kein Konto haben, öffnen Sie die Seite der Google Search Console, klicken Sie auf Property hinzufügen und wählen Sie den Typ. „Property“ ist im Vokabular der Search Console einfach Ihre Website.

Für ein Unternehmen ist die Domain-Property meist bequemer, weil sie alles an einem Ort zeigt. Sie erfordert aber Zugang zu dem Panel, in dem die DNS-Einträge der Domain verwaltet werden. Entfernen Sie nach der Bestätigung weder den Eintrag noch die Datei: Google prüft von Zeit zu Zeit, ob sie noch vorhanden sind, und ohne sie verlieren Sie den Status als Inhaber.

Zugriff für Dienstleister ohne Weitergabe des Passworts. Schicken Sie weder einer Agentur noch einer IT-Fachkraft das Passwort zu Ihrem Google-Konto. Stattdessen:

1. Öffnen Sie die Property und gehen Sie auf Einstellungen → Nutzer und Berechtigungen (diese Seite sieht nur der Inhaber).
2. Klicken Sie auf Nutzer hinzufügen und geben Sie die Adresse des Google-Kontos dieser Person ein.
3. Wählen Sie die Berechtigungen: Eingeschränkte reichen zum Ansehen der Daten, uneingeschränkte geben Einblick in alles und erlauben einen Teil der Aktionen.
4. Speichern Sie die Änderungen.

Wählen Sie nach dem Ende der Zusammenarbeit beim Nutzer Zugriff entfernen. War der Dienstleister bestätigter Inhaber, entfernen Sie auch seine Bestätigungsdatei oder sein Bestätigungs-Tag, sonst kann er sich den Zugriff selbst zurückholen (Details in der Google-Hilfe zu Berechtigungen). Ich kann die Website auch für Sie in der Search Console anmelden, zusammen mit den Bing Webmaster Tools und der Sitemap, im Rahmen der Leistung Anmeldung bei Google und Bing (ab 190 PLN netto).

Bericht 1: Leistung, also wer Sie sucht und klickt

Der wichtigste Bericht zeigt vier Zahlen:

• Klicks: wie oft jemand aus den Google-Ergebnissen auf die Website gekommen ist.
• Impressionen: wie oft ein Link zu Ihrer Website in den Ergebnissen erschienen ist.
• CTR: Klicks geteilt durch Impressionen.
• Durchschnittliche Position: der durchschnittliche Platz der Website in den Ergebnissen.

Lassen Sie den voreingestellten Zeitraum der letzten 3 Monate stehen, aktivieren Sie den Vergleich mit dem vorherigen Zeitraum und stellen Sie im Menü über dem Diagramm die Ansicht von täglich auf wöchentlich um (diese Option gibt es seit Dezember 2025). Schwankungen zwischen den Wochentagen verdecken dann nicht mehr den Trend. Sehen Sie sich danach die beiden Tabs unter dem Diagramm an:

• Suchanfragen: die Suchbegriffe, über die man Sie gefunden hat. Suchen Sie nach solchen mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks. Oft helfen ein besserer Titel und eine bessere Beschreibung der Seite, mit der Leistung und der Stadt am Anfang.
• Seiten: welche Unterseiten Besucher anziehen. Wenn die Seite der Leistung, mit der Sie am meisten verdienen, kaum angezeigt wird, wissen Sie, wo Sie anfangen.

Drei Dinge, die oft verwirren:

• Die Summe in der Tabelle stimmt nicht mit dem Diagramm überein. Google lässt seltene Suchanfragen in der Tabelle weg, um die Privatsphäre der Nutzenden zu schützen, rechnet sie aber in die Summe im Diagramm ein.
• Vergleich mit dem Vorjahr. Google gibt in der Liste der Datenanomalien an, dass Impressionen vom 13. Mai 2025 bis zum 27. April 2026 ungenau erfasst wurden und ihre Zahl nach der Korrektur gesunken ist. Der Fehler betraf auch die daraus berechnete CTR und die durchschnittliche Position, nicht aber die Klicks. Vergleichen Sie im Jahresvergleich daher vor allem die Klicks.
• Impressionen in KI-Funktionen. Seit Juni 2026 (seit dem 31. August für alle Websites) hat die Search Console einen eigenen Bericht für Funktionen mit generativer KI wie die KI-Übersichten und den KI-Modus. Er zeigt jedoch nur Impressionen, ohne Klicks.

Bei mehr Impressionen erscheint in den Filtern auch eine Aufteilung in Suchanfragen mit und ohne Markennamen (nur in einer Property für die ganze Website, nicht für ein Unterverzeichnis oder eine Subdomain): So trennen Sie Menschen, die Ihr Unternehmen schon kennen, von neuer Kundschaft. Und klicken Sie nach jeder Änderung an der Website mit der rechten Maustaste auf das Diagramm und fügen Sie eine Anmerkung hinzu (bis zu 120 Zeichen, sichtbar für alle mit Zugriff auf die Property).

Die Search Console endet beim Klick. Anrufe und Formulare sehen Sie darin nicht: Dafür gibt es GA4 mit eingerichteten Ereignissen, die ich im Rahmen der Leistung Analytics und Tags umsetze.

Neue Domain: Wenige Impressionen sind am Anfang normal

Google schreibt, dass Daten in einer neuen Property einige Tage nach dem Hinzufügen erscheinen. Bei einer neuen Website sehen Sie in den ersten Wochen meist nur vereinzelte Impressionen, vor allem für den Firmennamen: Google lernt die Website gerade erst kennen, und sie hat noch keine Links und keine Geschichte. In der SEO-Anleitung für Einsteiger betont Google, dass manche Änderungen nach einigen Stunden wirken und andere erst nach einigen Monaten.

Sorgen sind dann angebracht, wenn die Website nach einigen Wochen nicht einmal für den Firmennamen erscheint. Gehen Sie dann zu Bericht Nr. 2 und zum Ratgeber Firmenwebsite wird bei Google nicht angezeigt.

Bericht 2: Seitenindexierung, also ob Google Ihre Unterseiten kennt

Im Menü finden Sie ihn im Abschnitt Indexierung → Seiten. Das Diagramm teilt die Adressen in „Indexiert“ und „Nicht indexiert“, darunter steht eine Liste der Gründe.

Google schreibt ausdrücklich, dass Sie nicht erwarten sollten, alle Adressen im Index zu sehen, sondern sicherstellen sollten, dass die wichtigsten Seiten dort sind. Weiterleitungen und Kopien mit korrektem Canonical-Tag sind in der Regel in Ordnung. Achten Sie auf diese Gründe:

Prüfen Sie jeden Monat, ob die Startseite und die Seiten Ihrer Leistungen im Index sind: Fügen Sie die Adresse in die Suchleiste oben in der Search Console ein. Die Meldung „URL ist auf Google“ bedeutet, dass alles stimmt. Ist die Adresse nicht im Index, klicken Sie nach der Korrektur auf Indexierung beantragen (es gilt ein Tageslimit). Wenn Sie ein Problem behoben haben, das viele Adressen betrifft, klicken Sie im Bericht auf Fehlerbehebung überprüfen. Laut Google dauert die Überprüfung in der Regel bis zu 2 Wochen.

Bericht 3: Core Web Vitals, also die Geschwindigkeit bei Ihrer Kundschaft

Dieser Bericht (die Google-Hilfe nennt ihn auch Bericht zu den Core Web Vitals) zeigt, wie die Website in den letzten 28 Tagen bei echten Chrome-Nutzenden funktioniert hat, getrennt für Smartphones und Computer:

Die Adressen sind nach Status gruppiert: „Gut“, „Optimierung erforderlich“ und „Schlecht“. Beginnen Sie mit dem Tab für Smartphones und prüfen Sie, ob keine Gruppe auf „Schlecht“ abgerutscht ist, vor allem nach dem Hinzufügen eines Plugins, eines Bilderkarussells, eines Chats oder eines neuen Werbeskripts.

Bei einer kleinen Website erscheint oft die Meldung, dass keine Daten verfügbar sind. Das ist kein Fehler: Chrome hat einfach noch nicht genügend Besuche gesammelt. Prüfen Sie die Website dann in meinem Tool Website prüfen, das in etwa 30 Sekunden die Geschwindigkeit auf dem Smartphone über Google PageSpeed misst und zeigt, was sich verbessern lässt.

Bericht 4: Sicherheit und manuelle Maßnahmen

Im Abschnitt Sicherheit und manuelle Maßnahmen gibt es zwei Berichte:

• Manuelle Maßnahmen: eine Strafe, die ein Google-Mitarbeiter wegen Spam verhängt hat, z. B. wegen unnatürlicher Links oder versteckten Texts. Die Folge kann eine schlechtere Position oder das Entfernen von Seiten aus den Ergebnissen sein.
• Sicherheitsprobleme: Google vermutet einen Hackerangriff, also von Hackern hinzugefügte Inhalte, Malware oder Seiten, die Besuchenden Daten entlocken sollen.

In einem ruhigen Monat sehen Sie ein grünes Häkchen und keine Probleme. Steht dort etwas, beseitigen Sie zuerst die Ursache auf allen Seiten, klicken Sie dann auf Überprüfung beantragen und beschreiben Sie, was behoben wurde. Google schreibt, dass die Überprüfung einige Tage bis einige Wochen dauert.

Über neue Probleme schickt die Search Console eine E-Mail. Stellen Sie sicher, dass sie in einem Postfach ankommt, das jemand liest, und nicht nur bei einer ehemaligen Mitarbeiterin, einem ehemaligen Mitarbeiter oder der früheren Agentur.

Bericht 5: Sitemaps, also das Seitenverzeichnis für Google

Eine Sitemap ist eine Datei mit der Liste der Adressen Ihrer Website, meist ihrefirma.pl/sitemap.xml. Den Bericht finden Sie im Abschnitt Indexierung → Sitemaps. Eine neue Sitemap fügen Sie hinzu, indem Sie die Adresse in das Feld Neue Sitemap hinzufügen einfügen und auf Senden klicken. Prüfen Sie jeden Monat drei Spalten:

1. Status: Er sollte „Erfolgreich“ lauten. „Konnte nicht abgerufen werden“ bedeutet, dass Google die Datei nicht öffnen kann.
2. Zuletzt gelesen: wann Google die Sitemap zuletzt abgerufen hat.
3. Gefundene Seiten: Vergleichen Sie die Zahl mit den Unterseiten, die Sie wirklich haben. Haben Sie 30 Unterseiten und in der Sitemap stehen 8, wird die Sitemap nicht aktualisiert. Sind es 400, sind überflüssige Adressen hineingeraten: Tags, Testseiten, Anhänge.

„Gefundene Seiten“ sind die in der Sitemap gefundenen Adressen, nicht die indexierten. Die Sitemap müssen Sie nicht jeden Monat senden: Tun Sie es erneut nach einer großen Änderung an der Website oder nach dem Beheben eines Abruffehlers.

Plan für 20 Minuten einmal im Monat

Eine Liste für Ihren Kalender:

• [ ] Leistung: Klicks in der Wochenansicht im Vergleich zum vorherigen Zeitraum, die 10 wichtigsten Suchanfragen und Seiten.
• [ ] Leistung: 3 Suchanfragen mit vielen Impressionen und niedriger CTR, bei denen Titel und Beschreibung verbessert werden sollten.
• [ ] Seitenindexierung: Startseite und Seiten der Leistungen sind im Index.
• [ ] Core Web Vitals: Keine Gruppe auf Smartphones hat den Status „Schlecht“.
• [ ] Sicherheit und manuelle Maßnahmen: keine Probleme.
• [ ] Sitemaps: Status „Erfolgreich“ und eine Seitenzahl, die der Wirklichkeit entspricht.
• [ ] Nutzer und Berechtigungen: Zugriff haben nur die Personen, die ihn haben sollen.

Notieren Sie die wichtigsten Zahlen in einer einfachen Tabelle. Nach einem halben Jahr sehen Sie, welche Änderungen an der Website wirklich Besucher gebracht haben.

Zusammenfassung

Die Search Console braucht keine tägliche Aufmerksamkeit, aber einmal im Monat lohnt es sich, die beschriebenen fünf Berichte durchzugehen. So eine Durchsicht hilft, ein Problem zu erkennen, bevor es sich auf die Zahl der Anrufe aus Ihrer Kundschaft auswirkt.

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